爱奇艺CTO:正在根据大数据自制电视连续剧

※发布时间:2019-3-27 15:27:50   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  蒋梦婕天天向上网易科技讯 8月13日消息,爱奇艺CTO汤兴今天在“2013年互联网大会”接受网易科技采访时透露,根据大数据挖掘的信息,爱奇艺正在自制电视连续剧,制作完毕后将适时推出。

  汤兴认为,不同的人会有不同的喜好,视频网站的内容最终还是满足用户的喜好,满足网站流量的需求,因此会有不同的偏重点。

  “衡量用户喜不喜欢广告的标准,是点击率和退出率。”汤兴称,爱奇艺已经推出了一个名为“一搜百应”的新产品。据悉,该产品可以对爱奇艺的用户群做分类,并针对不同人群投放更为精准的广告。

  “我们会告诉广告主哪一个素材好,他的用户群在哪类终端。”汤兴说,除了对广告的精准定位之外,爱奇艺还可以通过对大数据的分析,帮助内容制作商来评价其内容到底好还是不好,或者哪里好、哪里不好。

  汤兴认为,大多数网站都不缺数据,缺的是挖掘数据的能力。据悉,爱奇艺的大数据有很大一部分来源于百度,同时也有爱奇艺自己的数据。

  网易科技:您好,我也是看到您今天的主题跟大数据有关,您能不能简单给我们介绍一下大数据在爱奇艺具体有哪些应用和体现?

  汤兴:有四个方面,对我们广告主的喜好进行挖掘,对广告的素材、用户评论的质量,我会告诉广告主哪一个素材好,他的用户群在哪个端,另外是针对我们的视频平台,因为我们需要经过我们的每台服务器,包括每一个编辑整个生产流程过程中真正的瓶颈在哪里。同样在我们的推荐系统,包括整个视频的挖掘,有很多视频之间是有相关性的,当一个用户搜索一个视频的时候,我可能会给他相关的视频最主要的是对用户信息的挖掘,因为最终决定这个平台规模的,是取决于用户喜不喜欢,我们对于用户行为的挖掘,包括整个属性的挖掘,用这个数据是最多的。

  汤兴:对,我们会根据用户对每一个视频的评价,比如一个电视剧,他在放的时候有收视率,但是他并不知道用户对这个电视剧的某一集的哪一个片断感兴趣,这是我们知道的。我们可以帮助内容制作商来评价他的内容到底好还是不好,或者哪里好还是哪里不好,这都是数据带给我们的。同样根据大数据挖掘的信息,爱奇艺也在做自己的电视剧,包括连续剧。

  网易科技:我之前也看到很多做电影、做文学创作的人对这个事情有质疑,您可能用一个公式,一个程序化的东西做一个文学作品,可能没有以前的创造性和美感了,对这个我们是怎么看的呢?

  汤兴:这是评价内容的不同方面,你是要做一个老少皆宜喜闻乐见的内容,还是要做一个文艺性很高的、水准很高的艺术片,不同的人有不同的喜好。视频网站的内容还是满足用户的喜好,满足我们流量的需求,可能会有不同的偏重点。

  网易科技:大数据的概念火了很久了,大家比较质疑的是网站对数据都不缺,缺的是挖掘数据的能力,爱奇艺在这方面是怎样的?

  汤兴:我们在很早的时候就成立了我们自己的部门,挖掘所有的数据,包括从百度过来的。奇艺其实一直在使用,只是说把它放到一个战略高度讨论而已。

  汤兴:广告的投放非常清楚,衡量用户喜不喜欢广告,点击率和退出率,退出率就是用户没有完成一个广告就关掉了。用户给他推荐精准的广告,我们有一个新的产品叫做“一搜百应”,我们会根据用户的搜索行为和我们的搜索行为来判断这个用户可能对什么感兴趣,现在大概有20多个广告客户在投放,最大的好处就是点击率和用户的互动率,包括用户看完广告回到百度去搜,我们叫做回搜率大幅度提高。

  汤兴:“一搜百应”是对整个人群做了分类,像刚才讲的我们会分很多类,比如对 SUV感兴趣的用户,这两个星期有没有在百度搜过SUV,通过这个判断他是不是SUV的购买客户,他是有时效性的,因为我们只根据两个星期之内的数据做判断。比如一些妈妈会看怎么样教小孩换尿布,怎么样教小孩说话,什么样的奶粉好,我们根据这些信息判断出来他是有小孩的,他在寻找一些幼儿的知识,这种知识帮助我们把人群做分类,广告主最后投的是人群,比如他要投0到1岁可能买奶粉的妈妈,我们会针对这些人群专门投放广告,精准度和效果要高很多倍。

  网易科技:您刚刚谈到这个大数据,我们目前分析出来的结果有没有用户在移动端对广告的一些喜好或者是一些态度?

  汤兴:在移动端用户的行为通常来说他对广告的注重度更高,因为通常来说他在移动端不会干别的事情,而且点击率通常比PC更高一些。

  

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