、探索、创新中国电视剧行业整装再出发

※发布时间:2019-3-9 2:18:27   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  不知不觉间,2019年悄然而至。如果用一句线年的文娱行业,“寒冬”一定是绕不开的关键词。然而,2018年的电视剧市场仍然出现了很多爆款优秀作品,用收视成绩一次又一次地打破了“寒冬论”。

  电视剧产业发展经历了孕育、形成、转型、升级的变化过程。这一探索之路既享受了机遇红利,也了严峻,在其产业从荒芜到爆发的过程中,电视剧已经逐渐成为最受欢迎、最被关注、最普遍作用于人民群众美好生活需要的食粮。因此,在许多行业内人的心里,无论经历多大的打击,经得起的作品永远不会消失。

  1978年,党的十一届三中全会吹响了中国的号角,商品经济和市场经济力量逐步渗透到各行各业。1979年1月28日,上海了我国第一条电视广告,电视的产业属性初露端倪。

  但是,那时我国的电视剧依然是一种稀缺的内容资源,产业建立与完善的雏形也许都难以看见。文化产业评论副主编告诉《中国产经新闻》记者,初期,电视剧的普及和电视机的普及程度息息相关。“那时,我们的经济条件远远达不到每家每户都有电视机,尤其是在农村,在那个年代,要是谁家有一台电视机,就变成大家围观的公共资源了。而且从50年代末期到80年代初,中国电视剧处于样板戏阶段,电视剧作为宣传的工具,功能极强,风格类似,正面典型人物是影视剧的主体,题材比较单一。”她认为,四十年前电视剧还到不了产业阶段,整体大都是在计划经济体制内。

  然而,单纯依靠国家财政拨款逐渐无法满足电视事业发展的需要,企业赞助、贴片广告为主的商业融资,与之间的无偿交换交换,电视剧制作机构与之间的有偿交换等,使电视剧交易市场网络初步形成。1986年4月《关于实行电视剧制作许可证制度的暂行》颁布后,电视剧的制播关系由“制播合一、自制自播”向体制内的“制播分离”衍变,专业化及社会化分工不断深化,开始朝着工业化生产、社会化大生产方向发展。

  据相关资料显示,1992年2月,以350万元购买了文化000802股吧)艺术音像出版社投资200万元制作的电视剧《爱你没商量》的播映权,首次实现了以现金购买电视剧播映权的交易形式,这是中国电视剧史上第一部获得利润的剧集,也标志着中国电视剧产业的开端。

  同时,这一时期的电视剧内容也变得丰富起来,“四大名著被改编成电视剧,成为电视剧发展的第一波,1992年左右的《渴望》更是风靡全国,这个时候电视剧才真正发展起来,进入大众的视野。而1997年的《还珠格格》可以说是电视剧发展的一个小,琼瑶式言情变得家喻户晓,热度持续不减,之后每年暑假都会,直到今天影响力也不可小觑。”说。

  2003年8月,第一次向全国8家民营电视剧制作机构核发了《电视剧制作许可证(甲种)》,2012年起,国家相继出台了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》、《〈电视广告管理办法〉的补充》、《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和管理的通知》、《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关的通知》、对卫视综合频道黄金时段电视剧方式进行调整、《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》等一系列政策,电视剧产业进入了黄金机遇期。定制剧、IP剧、长剧、周播剧等荧屏“新剧”轮番试水,一大批艺术与商业双赢的现象级电视剧作品涌现。

  有相关数据显示,2010年以来,中国电视剧保持着每年15000集左右的产量,平均每天制作完成45集。2017年全国全年电视剧制作投资额达到242.26亿元,国内销售额达到265.41亿元,电视剧的广告收入、付费收入、海外收入总计达到1020亿元。

  慈文传媒副总裁、首席品牌官赵斌在接受记者采访时表示,稳步向前大大提升了国民经济实力和格局,更加提升了国民文化消费水平,使得电视剧行业必须做出相应的努力。“摄制技术的不断进步,使得国产电视剧的生产质量越来越高;创作视野的不断开拓,使得国产电视剧题材日趋多样,产业不断完善,使得一批国有、民营的具有国际竞争力的优秀文创企业有了自己表演的舞台。”

  表示,2015年9月《蜀山战纪第1季》以付费VIP独播模式在爱奇艺全网独播,了先网后台模式,这个可以说对于传统电视剧来说,尤其是以电视机为载体的剧集内容来说是一个大的转变,这标志着一个新时代的正式来临。

  几年前,网剧在大多观众心中都存在着质量良莠不齐和演员咖位不够的印象,随着互联网技术的发展和网络在受众间的广泛普及,先网后台的模式成了热播剧集的首选,视频平台牢牢掌握住了热门剧集的排播话语权,甚至转变自身角色,开始作为生产者参与进影视的生产制作,由原来的者转变为生产与相结合的多功能角色。而先网后台的模式甚至到先网不台的模式,乍看似乎是与视频平台的一场“没有硝烟的战役”,但实则对于电视剧发展而言,却不失为一件好事。

  正如所言,网剧和电视剧如果从平台层面来看似乎和网络平台是竞争关系,但是从内容层面来看无论是电视剧还是网剧都是一样的,业界早已不这么区分了,都是剧集产品,平台不同而已。

  2018年12月20日于举行的2018首届文娱大会(以下简称“文娱大会”)上,腾讯视频副总编辑用平台的购剧逻辑了内容对于剧集的重要性。她表示,腾讯视频会最先考量剧集讲述的故事是不是好看,“我们看中的是故事本身的吸引力。”

  也认为,在当下我国电视剧行业营销打头阵的行业态势下,内容不行,再好的营销只会适得其反,因此电视剧创作还应专注内容。

  此外,带给电视剧行业的还有在与国外密切的文化交流中产生的创新探索,季播剧就是其中之一。

  季播这个概念传入中国后,就一直是精品的象征。最早的一批国产季播剧可以追溯到《还珠格格》《青年包青天》等古装电视剧,万人空巷的观剧盛况曾成为国剧历史的巅峰之一,但越往后拍,主创阵容越难聚齐。这就是在“文娱大会”上,灵河文化创始人兼CEO白一骢提到的契约问题。“季播肯定是容易形成品牌的做法,但是在大之下,最大的是契约问题。季播很大的问题是能不能把原班人马唤回,在我们这个行业里面谁有契约?很多电视剧第一部做好之后,第二部不是原班人马,拿同样一个题材再拍一部换一拨人。真正一个品牌成立,是你的主创团队都能够回来,但是行业里涉足过季播剧的团队几乎是全军覆没。我们的行业应该先把这个契约建立起来,大家能够去遵守这个契约,再去谈季播剧。”

  但值得关注的是,我国电视剧行业里也有少数“长寿”的季播品牌,如制作4季的《爱情公寓》与《屌丝男士》。但其题材相对狭窄,季播剧在我国的探索仍任重道远。

  习总在文艺工作座谈会上强调,“文艺不能当市场的奴隶”。电视剧作为最普遍作用于受众的文化产品,更要在实现其市场价值的同时,实现其社会价值,讲好中国故事。

  如赵斌所说,文化产业要尊重文化自身的发展规律,要抓住文化产业与其他产业融合的发展机遇,通过文化产业推动国民经济发展方式的转型升级,电视剧作为文化产业的重要板块,要成为推动产业链协同发展的有力支撑。梦见钞票

  

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